企業(yè)借春節(jié)等重要節(jié)日推廣產(chǎn)品時，應(yīng)考慮公眾感受和社會影響，讓“紅包”營銷更加人性化。希望在即將到來的春節(jié)里，我們的生活能少些“搖一搖”，多些“陪一陪”“聚一聚”“嘮一嘮”，別讓商業(yè)味沖淡人情味
春節(jié)的腳步近了，“搖一搖”卻要離我們遠去了。最近，騰訊表示2017年春節(jié)期間微信可能退出“紅包”大戰(zhàn)，不再推出“搖一搖搶紅包”活動。這意味著過去那種幾億人同一時刻搖動手機的盛況或?qū)⒉辉俪霈F(xiàn)，部分用戶為此感到失落，但更多人則為此點贊：這些年“搶紅包”帶給春節(jié)的負擔，確實該減減了。
“世界上最遙遠的距離，是我坐在你面前，而你卻在低頭搶‘紅包’。”每到春節(jié)，一波又一波的“紅包”雨，讓節(jié)日變成了低頭族最忙碌的時刻。手機不離身，時不時劃開屏幕看看，成為很多人節(jié)日里的常態(tài)，生怕“一不小心，就錯過了幾個億”。
統(tǒng)計顯示，2016年春節(jié)期間，微信“搖一搖”參與人數(shù)超過1.8億人，共搖出1.82億個“紅包”，最多的單人搖了1.3萬多次手機。與此類似，首次參與“春晚紅包”活動的支付寶發(fā)出8億元現(xiàn)金“紅包”，“咻一咻”互動平臺總參與次數(shù)達到3245億次。此外，在兩大平臺“紅包”營銷活動的帶動下，春節(jié)期間共有5.16億人參與了微信“紅包”收發(fā)，總收發(fā)次數(shù)達到321億個，比上年增長了近10倍。
從最早的電話、短信拜年，到如今的微信、“紅包”拜年，基于現(xiàn)代通信方式不斷發(fā)展所衍生出的過節(jié)方式，確實給我們的節(jié)日生活增添了幾分喜慶色彩。久未聯(lián)絡(luò)的好友間通過“紅包”互動聯(lián)絡(luò)一下，天涯若比鄰，“包”雖不大情誼深厚。然而，近年來愈演愈烈的“紅包”大戰(zhàn)，卻又讓比鄰若天涯，無休無止的搶發(fā)“紅包”，占據(jù)了寶貴時間，疏遠了親情友情，淡化了傳統(tǒng)文化。媒體調(diào)查顯示，2016年春節(jié)期間，父母最不希望子女做的事，排在第一位的就是長時間玩手機或上網(wǎng)，比例高達85%。
春節(jié)是中國人一年里最重要的節(jié)日，最大的“紅包”莫過于親情。經(jīng)歷搶票大戰(zhàn)，挨著天寒地凍，游子們千里迢迢輾轉(zhuǎn)歸家，為的就是陪陪父母，見見親友，而不是換個地方玩手機?！凹t包”可以有，但不能成為春節(jié)大餐的主菜，更不能成為春節(jié)的全部。正如“微信之父”張小龍所說，微信只是一個工具，希望在春節(jié)期間微信使用者能夠有更多的時間陪伴家人。
企業(yè)借春節(jié)等重要節(jié)日推廣自己的產(chǎn)品本無可厚非，但也應(yīng)該考慮下公眾感受和社會影響，讓“紅包”營銷更加人性化。比如，搶“紅包”的時間，應(yīng)避開一家人團圓吃飯、拜年串門等重要的時刻；搶“紅包”的方式，不要再單純拼體力、拼時間、拼精力，而是以搖號、競猜、游戲之類的方式拼運氣、拼智力、拼技巧，讓大家在春節(jié)里能更好地放松身心，既享受到互聯(lián)網(wǎng)科技的便利，又不影響節(jié)日里的正常生活。
而在“紅包”之外，春節(jié)的商業(yè)營銷似乎還可以更豐富多彩些。比如，把推廣搶“紅包”的錢拿出來，鼓勵大家讀幾本好書、猜猜傳統(tǒng)的燈謎、上傳幾張全家福，雖然沒有“紅包”來錢快，但類似這樣的營銷手段，契合了春節(jié)的傳統(tǒng)文化，既傳遞了濃濃的年味和親情，又讓節(jié)日生活過得有滋有味，一定會釋放出比“紅包”更長久的生命力。
如今，手機已經(jīng)成為大多數(shù)中國人生活中不可缺少的伙伴，朋友圈、微博、公眾號，正在深深融入很多人的日常生活。越是這樣，企業(yè)在開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)功能時，越要考慮其對人們生活、文化、心理、社會交往等方面的影響，讓用戶既享受其便利，又不為其所累。事實上，任何一種商業(yè)行為，想要取得長遠競爭的優(yōu)勢，就必須尊重文化傳統(tǒng)、尊重人性需求，以一時的嘩眾取寵贏取用戶，甚至“綁架”消費者的日常生活，到頭來只會引發(fā)社會的集體反感。希望在即將到來的春節(jié)里，我們的生活中能少一些“搖一搖”，多一些“陪一陪”“聚一聚”“嘮一嘮”，別讓商業(yè)味沖淡人情味。
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