曲面電視外資彩電巨頭索尼、LG雙雙棄曲面電視 三星繼續(xù)押寶
陳亮
近日，三星電子公布2017年第一財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，公司在2017年1月至3月的第一財(cái)季內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)9.9萬億韓元，營(yíng)收可能較一年前增長(zhǎng)0.4%，達(dá)到50萬億韓元。然而這份業(yè)績(jī)難掩2016年四季度三星電子在消費(fèi)電子方面不盡如人意的成績(jī)。
根據(jù)三星電子2016年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的銷售額與營(yíng)利雙雙下降，銷售額較去年同期下降1.5%，而營(yíng)利則較去年同期下降61%。在此背景下，三星電子方面在2017年各大展會(huì)上繼續(xù)主推曲面電視和QLED（量子點(diǎn)顯示）電視來搶占市場(chǎng)。
對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，曲面電視未真正解決用戶痛點(diǎn)，熱潮很難持續(xù)，而目前QLED技術(shù)也不成熟，主推這兩方面或給三星方面造成青黃不接，龍頭位置面臨挑戰(zhàn)的局面。
針對(duì)以上問題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致電致函三星（中國(guó)）投資有限公司，截至發(fā)稿時(shí)仍未收到對(duì)方回應(yīng)。
三星大推曲面電視
2016年曲面電視銷量占比已達(dá)5.4%，然而索尼LG雙雙放棄曲面戰(zhàn)略，在熱潮消退下，三星繼續(xù)推出曲面電視。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年外資品牌彩電在中國(guó)零售量為731萬臺(tái)，市場(chǎng)占比達(dá)14.4%，較2015年下降1個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長(zhǎng)2.1%；其零售額為358億元，市場(chǎng)占比達(dá)23.0%，較2015年下降2個(gè)百分點(diǎn)，銷售額同比下降11.3%。奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏稱，近三年外資品牌的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
為提振市場(chǎng)業(yè)績(jī)，各外資品牌都在推出各種新技術(shù)新概念，例如3D電視、曲面電視等。然而3D電視在一陣熱潮之后不再成為各家主推方向，曲面電視自2014年起逐漸登陸市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2016年曲面電視銷量占比已達(dá)5.4%。
然而看似曲面電視熱潮來臨時(shí)，索尼方面對(duì)記者表示，索尼目前認(rèn)為平板電視才是最符合消費(fèi)者體驗(yàn)的。
索尼方面進(jìn)一步表示，曲面也并非很新鮮的設(shè)計(jì)，正是索尼在中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)推出了曲面電視機(jī)。但通過大量的市場(chǎng)用戶調(diào)查和反饋來看，索尼認(rèn)為平面是最適合消費(fèi)者觀看的習(xí)慣和試聽體驗(yàn)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，這也是在世界各個(gè)市場(chǎng)得到驗(yàn)證的結(jié)果。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者日前走訪家電賣場(chǎng)時(shí)，LG電視銷售人員也對(duì)記者表示，現(xiàn)在平面電視賣得比曲面電視好。曲面電視在一定光照角度下有一定反光，可視角度就非常小了。液晶電視由于是液態(tài)分子翻轉(zhuǎn)成像的，把屏幕掰彎時(shí)液態(tài)分子形狀全部改變了，成像的時(shí)候畫面都會(huì)細(xì)微的彎曲，特別是出現(xiàn)圖標(biāo)或數(shù)字時(shí)。
據(jù)媒體報(bào)道，三星電子2017年將推出20款以上的曲面電視。根據(jù)中怡康時(shí)代發(fā)布的《液晶市場(chǎng)周度一覽第14期（2017.03.27—2017.04.02）》報(bào)告顯示，3月27日至4月2日這一周的暢銷機(jī)型前十名，三星無一款電視入選，且所有暢銷機(jī)型均非曲面電視。
為何在大家紛紛退出曲面電視的情況下，三星電子依舊堅(jiān)持。家電分析師梁振鵬稱，曲面電視在中國(guó)市場(chǎng)這么多年其在中高端市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展速度還是較快的。曲面電視作為液晶面板的一種改良性產(chǎn)品，它可以延長(zhǎng)液晶顯示技術(shù)的生命周期。因?yàn)槿巧a(chǎn)不出OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視面板，所以它現(xiàn)在在液晶電視領(lǐng)域，通過量子點(diǎn)加曲面的方式對(duì)液晶電視改良，延長(zhǎng)液晶電視的生命周期。這是它推曲面電視最主要的原因。
根據(jù)研究調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的調(diào)查結(jié)果顯示，2016年曲面電視在全球銷量已達(dá)832萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年曲面電視銷量將有望達(dá)1104萬臺(tái)。雖然曲面電視在機(jī)構(gòu)分析來看呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而在梁振鵬看來，如果把高端產(chǎn)品曲面電視的比例在產(chǎn)品中擴(kuò)充得過高的話，那會(huì)有一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)。
梁振鵬稱：“是不是有那么多高端消費(fèi)者愿意讓自己的曲面電視掛到墻上，然后電視兩邊翹起來（不與墻貼合）。如果兩邊翹起來，電視怎么能和家居環(huán)境完全吻合？”現(xiàn)在很多消費(fèi)者希望電視機(jī)能夠貼在墻上，而這種電視已經(jīng)出來了。LGD、創(chuàng)維等馬上要推的壁紙電視就是薄到能夠貼到墻壁的。所以曲面電視還是存在特別大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
QLED技術(shù)實(shí)現(xiàn)仍需時(shí)日
目前OLED技術(shù)已經(jīng)開始商業(yè)化推廣，三星押寶的QLED技術(shù)仍處于萌芽期，專家預(yù)測(cè)QLED技術(shù)成熟起碼要三至五年。
曲面電視風(fēng)潮之后，2017年伊始，無論是在美國(guó)的CES展上還是中國(guó)AWE展上，眾多彩電生產(chǎn)廠商將OLED電視作為了今年最大亮點(diǎn)。OLED又稱為有機(jī)電激光顯示，其顯示技術(shù)具有自發(fā)光、廣視角、幾乎無窮高的對(duì)比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)點(diǎn)。
2013年1月，LG電子在當(dāng)年CES上發(fā)布了OLED電視，這表明全球進(jìn)入了大尺寸OLED時(shí)代。在2017年伊始，各家熱推OLED電視的情況，LG電子（中國(guó)）首席兼中國(guó)總經(jīng)理穆剛在中國(guó)電視行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上更是斷言：“電視行業(yè)的下一春我認(rèn)為一定是在電視的‘形’方面要有新的突破。LG認(rèn)為只有OLED才能給彩電行業(yè)提供這個(gè)可能和機(jī)會(huì)?！?/p>
除了LG方面持有該觀點(diǎn)，作為外資彩電另一大品牌的索尼順勢(shì)推出了全新OLED電視A1。索尼中國(guó)方面表示，目前，國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)尚處于起步階段，發(fā)展的潛力和空間都很大。基于索尼既有的OLED經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)創(chuàng)新，索尼認(rèn)為已經(jīng)可以推出一款OLED電視來滿足現(xiàn)在市場(chǎng)的需求，所以我們選擇現(xiàn)在將OLED電視推向市場(chǎng)。
此外，一直飽受詬病的OLED面板良品率低問題，近年來也得到了改善。索尼中國(guó)稱，OLED顯示技術(shù)日趨成熟，克服了很多技術(shù)局限，現(xiàn)在，隨著OLED技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，很多問題都已經(jīng)得到克服，獲得極大改善。
董敏也表示，OLED的生產(chǎn)工藝確實(shí)比LCD要長(zhǎng)，良品率也比LCD低，但這是新技術(shù)開發(fā)-導(dǎo)入-成熟中必然要經(jīng)歷的過程，事實(shí)上良品率低等問題，目前在領(lǐng)先的OLED生產(chǎn)商中已經(jīng)得到解決。各大廠商看中的是OLED次世代的技術(shù)形象、更廣闊的設(shè)計(jì)潛力、高端產(chǎn)品的高盈利性。
然而在這一系列優(yōu)勢(shì)之下，三星電子方面仍然主打QLED電視。記者在電器城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，三星銷售專柜以QLED為主推技術(shù)，三星銷售人員告訴記者，QLED是OLED的升級(jí)版。此外，在三星中國(guó)官網(wǎng)上，QLED也出現(xiàn)在官網(wǎng)最醒目的位置。
梁振鵬告訴記者，現(xiàn)在所謂的量子點(diǎn)電視其實(shí)都是液晶電視。其原理是在液晶屏幕面LED背光源處扎上一層量子薄膜，然而這些都不是真正的量子點(diǎn)電視，真正的量子點(diǎn)電視也是自發(fā)光的?，F(xiàn)在三星的量子點(diǎn)電視全是液晶電視，只能改善液晶的顯示，但是它沒有一個(gè)根本性的提升。
三星電子方面則已經(jīng)擁有小屏OLED面板生產(chǎn)技術(shù)，那為什么不生產(chǎn)OLED電視面板？對(duì)此，梁振鵬表示，主要還是技術(shù)門檻問題。OLED面板技術(shù)門檻的確是比較高的。國(guó)內(nèi)多家企業(yè)也想生產(chǎn)，然而問題是現(xiàn)在生產(chǎn)不出來。目前三星也生產(chǎn)不出大屏幕的OLED面板，“如果它能生產(chǎn)出來，它難道不賣嗎？”
據(jù)悉，三星電子在2016年年底斥巨資收購(gòu)了美國(guó)量子點(diǎn)企業(yè)QD Vision，從而使三星在量子點(diǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈整合再進(jìn)一步。三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總裁劉峻光在接受媒體采訪時(shí)表示：“從專利技術(shù)、材料研發(fā)到量子點(diǎn)顯示屏生產(chǎn)，再到量子點(diǎn)電視等終端產(chǎn)品制造，三星在電視技術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域均占據(jù)了主導(dǎo)地位。”
多位受訪專家則對(duì)QLED技術(shù)持有謹(jǐn)慎態(tài)度。董敏稱，OLED已經(jīng)在推廣期，電致發(fā)光的QLED技術(shù)尚在萌芽期，概念上QLED技術(shù)擁有色彩好、信賴性好等優(yōu)勢(shì)，但離大面積推廣還言之尚早。
梁振鵬也表示，OLED電視現(xiàn)在已經(jīng)出成品，并商業(yè)化生產(chǎn)了，無非是成本高一些，但是大家都知道這個(gè)東西是能夠生產(chǎn)出來的。然而真正的量子點(diǎn)電視到底以什么為載體目前仍不明確。QLED技術(shù)要成熟起來最少也要三到五年，甚至?xí)霈F(xiàn)遙遙無期的問題。
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