Galaxy S8被三星手機(jī)業(yè)務(wù)“掌門人”高東真（D.J. Koh）視為中國市場的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，但從實(shí)際市場銷售來看，高東真要再次失望了。
根據(jù)從三星渠*士拿到的詳細(xì)銷售數(shù)據(jù)，截止5月31日，三星Galaxy S8系列中國市場銷售數(shù)據(jù)達(dá)18.9萬臺（5月25日中國市場開始首銷）；6月整體銷售數(shù)據(jù)約29萬臺（其中包含京東6.18大促）；而在7月前半個月，其日均出貨數(shù)據(jù)約為8000臺。
可以看到，三星Galaxy S8系列中國市場僅銷售兩個月就出現(xiàn)明顯銷售下滑，而在全球市場上，Galaxy S8也遠(yuǎn)未達(dá)三星預(yù)期。
據(jù)媒體報(bào)道，三星Galaxy S8系列在60天內(nèi)全球銷量為980萬部，相比其上一代產(chǎn)品Galaxy S7同期銷量（1200萬部）下滑20%。
也就是說，在全球最大的智能手機(jī)市場中國，三星Galaxy S8截止目前銷售約60萬臺，占比全球銷售占比約6.1%，高東真預(yù)期的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”并未出現(xiàn)。
市場壓力之下，高東真近日主動對媒體透露：“三星Galaxy Note8最快8月底現(xiàn)身?！?/p>
但在Galaxy S8發(fā)布時(shí)間“跳票”、中國上市時(shí)間不足兩個月的情況下，高東真此舉無疑加重了中國三星用戶的觀望態(tài)度，對Galaxy S8銷售更是“雪上加霜”。
同時(shí)，三星為中國市場定制、意圖主打銷量的Galaxy C系列，在國產(chǎn)手機(jī)侵蝕下今年6月也出現(xiàn)明顯下滑，其中Galaxy C7系列日均銷量下滑至約5000臺，Galaxy C5系列下滑至約3000臺。
一名三星資深渠*員抱怨稱：“三星手機(jī)從2014年開始出現(xiàn)崩盤式下滑，過去三年在品牌、渠道、員工等方面都已積重難返，僅靠一款Galaxy S8根本無法挽救三星中國市場”。
三星品牌之惑：溢價(jià)下滑vs超高定價(jià)
高溢價(jià)是對企業(yè)品牌、產(chǎn)品、渠道等綜合能力的考驗(yàn)。定價(jià)與市場實(shí)際不匹配，曾是諾基亞、HTC在市場轉(zhuǎn)折期引發(fā)潰敗的重要原因之一，也是如今三星手機(jī)面臨的中國難題。
從2011年開始，中國高端智能手機(jī)用戶已經(jīng)歷經(jīng)3輪以上換機(jī)周期，消費(fèi)理性正在回歸。
比較顯著的例子是Vertu中國市場的潰退，以及三星超高定價(jià)的萬元W系列在中國軍政人員和高端商務(wù)用戶群中被棄用。
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