靠不靠譜，更多是取決于它的目標(biāo)有多大。
內(nèi)容平臺應(yīng)當(dāng)如何做社交？最常規(guī)的思考路徑無非是兩條：
第一，如何讓好友之間的內(nèi)容分享和傳播，無需借助于第三方社交平臺就能夠進(jìn)行？
打個比方，我在頭條上看了一篇文章，十分認(rèn)同，于是分享到朋友圈：我的好友看到了，于是評論+點(diǎn)贊。
在這個典型的社交分享過程當(dāng)中，如果事先可以知道我和哪些人之間存在好友關(guān)系，那么，其實(shí)完全可以不借助于微信朋友圈這個載體，直接在今日頭條的體系內(nèi)完成閉環(huán)。而這個好友關(guān)系來源，最容易想得到的，就是手機(jī)通訊錄。當(dāng)然，技術(shù)允許的話，也可以直接從微信或者QQ上往外拉——搞得定的話。
實(shí)際上，今日頭條每天會產(chǎn)生海量的評論和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，假設(shè)我們允許這些行為被我的好友看到的話，那么單純靠：某某某和某某某都看了這篇文章、某某某評論說什么什么，像這樣的社交化的信息流，就可以攢出一個跟朋友圈有些類似的社交功能出來。
第二，如何借助于頭條已經(jīng)積攢起來的個人興趣圖譜，建立有效的陌生交友匹配體系。
以很多人熟悉的探探為例，如果在翻牌子的過程中，系統(tǒng)可以告訴你，這個人在過去的一周里，跟我看了N篇相同的文章/點(diǎn)了N個相同的贊，在興趣圖譜中有 自駕游、姜文和三體幾個興趣關(guān)鍵詞與我相同，系統(tǒng)預(yù)測Ta跟我的投緣度是74%，這樣的人，你會不會高看一眼？
關(guān)鍵在于，基于不斷更新的頭條興趣圖譜，建立陌生交友匹配算法，這件事還真的只有做信息流的老大才能做。
這些都屬于誰都能想得到的常規(guī)打法，不稀奇。那么，非常規(guī)的打法有沒有？
打個比方，在陌生社交領(lǐng)域，男多女少屬于常態(tài)，并且男性往往比女性主動，而這種主動在女用戶看來則成為一種騷擾。那么我們設(shè)想一下，女用戶養(yǎng)一個類似于ZEPETO那樣的替身娃娃，并根據(jù)自己的興趣喜好設(shè)定一些考試問題，讓每一個想要加好友的陌生男性用戶回答——如果正確率高，就代表這個人值得聊一聊，如果正確率低，你還是別浪費(fèi)姑娘的時間了。
其實(shí)這種問答在朋友圈上曾經(jīng)流行一時，但如果想要正經(jīng)的做一個陌生社交的匹配模式來使用，就還是得有海量興趣圖譜的平臺才能做得到。
不過，陌生社交也有一個繞不過去的問題，就是一旦把焦點(diǎn)集中在新社交關(guān)系的發(fā)現(xiàn)環(huán)節(jié)，那就很難避免已經(jīng)建立起來的關(guān)系轉(zhuǎn)移到微信和QQ上去。據(jù)說，這也是探探最大的苦惱之一，怪不得最后要賣給陌陌。
其實(shí)，任何的社交產(chǎn)品（指微信、QQ這種）無非是要解決三個問題：好友之間如何交流、關(guān)系鏈條如何管理、新的好友如何發(fā)現(xiàn)。也可以簡稱為形式、關(guān)系、發(fā)現(xiàn)三大要素。
頭條在形式上肯定可以借助于已經(jīng)形成的興趣圖譜，關(guān)系鏈的處理上則未必能做出什么新意，而勝負(fù)的決定手，我認(rèn)為是在陌生社交關(guān)系的發(fā)現(xiàn)和建立環(huán)節(jié)上。
因?yàn)楹芎唵蔚倪壿嫞诠掠嗅斸?、私事有微信的大環(huán)境下，做一個熟人社交產(chǎn)品（也叫即時通信工具）看不出有什么發(fā)展空間；然而陌生人社交產(chǎn)品，只要不斷的有年輕人進(jìn)入青春期、產(chǎn)生強(qiáng)烈的社交需求，那么就不斷的會給新產(chǎn)品以嘗試的空間和機(jī)會，尤其是當(dāng)你能提供一種全新的關(guān)系發(fā)展和建立的邏輯的時候，可以說雖然騰訊很恐怖也很龐大，但陌生社交市場永遠(yuǎn)都會給后來者留下一扇窗戶的。就如前幾年的陌陌。
然而，我們?nèi)匀恍枰氐揭婚_頭的那個問題。頭條做社交這件事，到底靠不靠譜，更多的還是取決于它的目標(biāo)定的有多大。
譬如，陌陌，本身絕對是成功的社交產(chǎn)品。然而今日頭條的體量，多做一個陌陌出來，戰(zhàn)略上的意義有多大？這是值得懷疑的。
也就是說，如果張一鳴把進(jìn)入社交領(lǐng)域，看成是對抗騰訊系的一張牌，甚至是一種戰(zhàn)略上的主動出擊的話，那么他就必須打造一個理論上能夠接近微信體量的怪物出來，而這樣的體量，靠純粹的陌生交友打法應(yīng)該是做不到的。
而一旦進(jìn)入微信的固有領(lǐng)地，這個問題就會變得相當(dāng)復(fù)雜，釘釘固然依靠細(xì)分化和場景的再定義，吃下了一部分企業(yè)內(nèi)的即時通信工具的份額，然而這種細(xì)分化本身也讓它失去了全面對決微信的可能性。
或者換一個說法，如果頭條的目的，僅僅就只是在社交市場上打一個城池、插一根釘子上去的話，這件事，或許并不太難。然而，如果真的想要發(fā)動巴巴羅莎計(jì)劃，一舉占領(lǐng)莫斯科的話，那么，除非未來出現(xiàn)某種巨大的黑天鵝事件，否則，張一鳴的勝算，應(yīng)該是很小的。
無論如何，愿上天保佑所有的揭竿而起者。畢竟，企鵝的壟斷，已經(jīng)太久了。
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